这段时间，合作互动、媒体轰炸不断。一直很好奇优质 Web2 游戏如何融入 Web3 世界，他们做好游戏碾压以前的链游完全没问题，可大部分还是与币圈玩家割裂，基本上都是一波流，和币圈项目如出一辙，只能靠前期热度炒作，无法延续更长的游戏周期。我们现在看到的其实都是幸存者。
借着上线热度，梳理一遍团队从 2021 年至今的运营活动，熊市能活下来的项目都值得研究。
目录
- 活动分类
- Shrapnel 运营表现
- 总结
一、运营活动分类
直观上，我简单归为四类：
- 品牌建设：彰显团队与项目实力，与各种资源对接，让持有者与玩家产生信任
- 创世福利：回馈早期支持者，分享项目利益
- 社群活动：调动社群积极性与参与度，增加共识与曝光
- 游戏宣发：产品上线预热，搞定玩家指南，推广游戏玩法
二、Shrapnel 运营表现
游戏官网：https://www.shrapnel.com/
资料链接：https://go.shrapnel.com/m/linkhub
现在来看看团队运营表现：
Shrapnel Discord 公告一览
这是距离两周前（1 月 20 日）第一篇研报的数据：
- Discord：11.5 万用户（+1.5 万），增长 15%
- Twitter：36.5 万关注（+1.5 万），增长 4.2%
- Youtube：5080 位订阅（+360），增长 7.6%
- Medium：949 关注（+107），增长 12.7%
2021 年项目成立，团队以媒体宣传报道为主，融资搞定，然后开启第一波社群建设与创世福利。
2022-2023 上半年，团队都在围绕 Shrapnel Operators NFT 进行，行情尚可，时间点刚好，最初募集 500 ETH，之后逐一落实创世福利，包括数字漫画、游戏白名单资格以及 23 年中的 $Shrap 代币空投。
整个周期长达一年，算是熊市最难熬的阶段，期间玩家吐槽质疑不断，随着市场变化。值得肯定的是，团队还在努力运营，解答用户疑虑。
2023 年下半年起，产品逐步落地，游戏预告片和各种宣传视频齐出，这时团队重点放在游戏宣发与社群活动上，进而向 Web2 玩家拓展，国外玩家非常兴奋，国内玩家也是慢慢了解到这个优质项目。游戏礼包、大 V 直播、共建设计大赛等等都非常火爆。
Discord 与 Twitter 涨粉迅速，特别是年初的 STX.01 版本上线内测邀请，团队进行了一轮社交平台轰炸，现在传播的视频都是较高质量，让人很有玩游戏的冲动。
Youtube 运营上团队也十分用心，开发者日记、团队访谈、游戏内测视频与玩家实战展示都十分丰富，即便在熊市也持续产出，保持如此规模还是很不容易的。
当然，动画做得好，不如游戏质量高，最终玩家还是要被品质折服。
Shrapnel Youtube
Medium 文章宣传里也补充了团队的品牌建设，2022 与 2023 年终回顾内容很多，对于一个配置完备的游戏团队来说，每个方面都不容忽视。
三、总结
综上，Shrapnel 团队在 Web3 运营上还是下了不少功夫，初期还是比较单一。按照最普通的 NFT 与代币模式开展，这一块踩了不少坑。
切入 Web2 上，23 年重心在研发与游戏推广，这个周期玩家有了实质性的期待与对比。
预期是一把双刃剑：一方面，大家有真正上手可玩的游戏，品质值得保证。另一方面，现在枪战游戏赛道好项目太多，更多人有直观对比。
传统玩家最看重的是可玩性，每个人都有自己的偏好，游戏好玩就会上头，有了消费者，再加上 Web3 赋能，生命周期就越来越长，谁能破圈就是真正的王者。
接下来会沿着这条分析框架再逐步了解整个赛道的其他玩家。
感谢阅读，全文完。
