声明：本文翻译自数据智能平台 Xangle 的研究文章.
原文：https://xangle.io/en/research/detail/1695
翻译：@ 稀饭
目录
一、介绍.
二、Nexon继续增长，但对可持续性和可扩展性的担忧仍然存在.
2-1 29年的增长轨迹通过对游戏行业趋势的敏锐理解
2-2 基于核心直播服务的稳定运营和“大与小”战略，追求持续增长
2-3 可持续性面临的挑战源于现有商业模式的结构限制。
三、通过区块链寻找解决方案
3-1 枫之谷宇宙：Nexon最大的知识产权挑战区块链游戏
3-2 通过UGC和MOD最大化用户奖励体验以确保可持续性
3-3 枫之谷宇宙的组成部分：枫之谷N，世界，SDK
四、结论
– 全文如下 –
冒险岛宇宙：唤醒Nexon的创新基因
一、简介
Nexon一直处于游戏行业重大变革的前沿。
正如将在详细讨论中提到的，Nexon在20世纪90年代率先推出了韩国首款在线游戏《风之王国》，这是一个以单人CD游戏为主导的时代的在线游戏革命。
此外，Nexon在2000年设计了免费游戏（F2P）模式，这成为了今天在线游戏收入模式的基础，并收购了韩国最大的游戏IP，包括《冒险岛》和《地下城与勇士》。
Nexon已经确立自己作为先驱者，不仅在游戏开发方面表现出色，也通过远见和创新来塑造文化，引领行业。最近，Nexon宣布正在开发一款以其最大的IP，冒险岛为基础的重要区块链游戏。
他们在区块链游戏中看到了什么潜力？本报告旨在探讨区块链技术对游戏行业的具体价值。
二、Nexon 持续增长，但对可持续性和可扩展性的担忧依然存在
2-1 通过对游戏行业趋势的敏锐理解，实现29年的增长
自1994年成立以来，Nexon克服了许多挑战，并持续实现了令人瞩目的增长。
在过去的十年中，Nexon的年复合增长率（CAGR）达到12.5%，其收入从2012年的9400亿韩元增长到2022年的3.5万亿韩元。
作为对比，2022年，Netmarble、NCSoft和Krafton的收入分别达到2.7万亿韩元、2.5万亿韩元和1.8万亿韩元（分别为Nexon收入的77%、71%和51%）。
资料来源：Nexon 2023年第三季度业绩财报
截至2022年，按地区划分的收入中，60%来自韩国，24%来自中国，3%来自日本，6%来自北美和欧洲，7%来自其他地区。
在韩国，《冒险岛》和《FC Online》是增长的关键驱动力；在中国，是《地下城与勇士》；在日本，是《蓝色档案》；在北美、欧洲和其他地区，新发布的《Dave the Diver》在6月份对收入增长做出了贡献。
在过去的五年里，移动游戏市场从4750亿韩元增长到9500亿韩元，占总收入的约31%，考虑到Nexon在2013-2014年移动游戏繁荣期间相对谨慎地进入移动市场，这种增长更加值得注意。
Nexon的主要移动游戏阵容包括FC Online Mobile、MapleStory M、HIT2、Dungeon Fighter M、Blue Archive和The Kingdom of the Winds: Yeon.
资料来源：Nexon 2023年第三季度财报
Nexon的持续增长归功于其创新能力和推出受欢迎的游戏，以及对高潜力知识产权的积极收购。
1996年，Nexon发布了韩国第一款在线游戏《风之王国》，彻底改变了游戏行业，并巩固了其在韩国游戏市场的地位。
在2000年QuizQuiz（Qplay）的订阅模式失败后，Nexon引入了第一个也是现在基础的免费游戏（F2P）模式，从而推出了《疯狂街机：BnB》和《卡丁车》。
2001年，Nexon发布了使用卡通渲染技术的第一款大型多人在线角色扮演游戏《玛奇米奇》。
2004年，Nexon投入其全部现金储备400亿韩元，从Wizet收购了《冒险岛》。
这次冒险获得丰厚回报，单单《冒险岛》就在截至2022年的累积收入中贡献了超过50亿美元，并且在韩国持续创造历史最高收入。
同样，Nexon在2008年在Neople获得中国许可之前，以3000亿韩元收购了《地下城与勇士》，《地下城与勇士》在中国取得了巨大成功，在截至2022年的累积收入中超过了220亿美元。
2-2 基于核心直播服务和“大与小”策略的成功运营，追求持续增长。
Nexon拥有几个关键的长期IP，它们是现金奶牛。
《冒险岛》在推出20年后仍然是Nexon的核心游戏，创下了有史以来最高的收入，《地下城与勇士》《突击风暴》《FC Online》和《疯狂赛车》也是持久的服务，仍然得到忠实粉丝群体的强力支持。
这些IP跨越的游戏类型的多样性也值得注意，Nexon计划继续保持这些核心在线服务的稳定运营趋势，以实现持续增长。
资料来源：Nexon 2023年第三季度财报
那么，Nexon能够如此稳定地运营这些在线服务的秘密是什么呢？
答案在于对社区的理解。
虽然有很多关于Nexon的优点值得强调 —— 出色的知识产权、开发能力和丰富的服务运营经验，但展现这些能力的根本原因，在于Nexon对其社区的深刻理解。
Nexon将其社区视为其知识产权和网络效应的基石，该公司将游戏视为社区服务并进行相应的投资。
Nexon的关注重点不仅限于融入用户反馈和推出新的游戏内容，还包括举办重大更新展示活动，使用知识产权商品建立临时商店，并开设包括游戏背景音乐在内的管弦乐音乐会，这些都体现了他们对用户生态系统管理的承诺。
类似地，利用对社区的深入了解，以符合用户偏好和需求的方式不断发展游戏也被视为Nexon长久发展的关键。
“蓝色档案”管弦乐团演出“声音档案管弦乐团”，来源：Nexon
另一个促成因素是所提供的卓越奖励体验（RX），Nexon将RX的核心定义为获得物品的刺激。换句话说，游戏的成功取决于在克服众多挑战、实现目标并获得奖励的过程中所感受到的兴奋和刺激。
Nexon成功地管理了物品的使用和稀有度水平，以提供充足的RX。
物品使用的范围取决于物品的多样性，最终与内容的数量相关。
在过去的20年里，Nexon不断更新了大量的职业、首领怪物、六大洲和60多个地区，扩展了物品使用的世界。数百名开发人员在两个十年的时间里创造了大量的内容，扩展内容的努力仍在继续。
关于稀有度，Nexon熟练地管理了物品掉落率和强化系统。
来源：Nexon
此外，Nexon的新游戏开发策略，区分了以大规模的重大项目引领市场和以创新的小型项目专注于创造力，从而为持续增长建立了多样化的项目线。
2023年第四季度至2024年第四季度的项目线包括《The Finals》《ARC Raiders》《Warhaven》《Dungeon Fighter Mobile》和《Mabinogi Mobile》，其中《The Finals》尤其被认为是明年最受期待的游戏，在其公测期间获得了26万同时在线用户和总计750万次连接。
2-3 可持续性面临的挑战源于现有商业模式的结构限制。
尽管取得了显著的增长，但Nexon仍面临持续的挑战，尤其是在可扩展性方面。
在过去的29年里，Nexon成功地管理了核心的在线服务，并基于对社区动态的出色理解推出了成功的新游戏，构建了一个强大的生态系统。
然而，确保未来30年的可持续发展需要克服传统游戏行业固有的结构性挑战。
第一个重要的问题是内容多样性的限制。
过去，游戏的重点是消费提供的内容，而现代游戏要求不断向玩家提供新的内容。尽管开发人员不断努力添加新的内容，但内容创作的速度不可避免地落后于消费速度。
即使是最能干的公司也只能以其开发能力所限的速度产生内容，而玩家消费内容的速度是游戏开发者无法控制的，这种现象在韩国尤为明显。
一个引人注目的例子是，一名韩国玩家在暗黑破坏神3服务器上线后仅用了6个小时就通关了普通难度，尽管暴雪公司曾声称通关需要约六个月的时间。
第二个挑战是社区参与的限制。
如前所述，社区是决定游戏命运的关键因素。
虽然Nexon以对社区动态的深入理解而闻名，但直接管理或更深入地参与社区是与其他游戏开发者共同面临的挑战。
传统游戏行业的结构限制了游戏公司正式鼓励社区活动的方式，而这些活动往往存在侵犯版权的风险（因为游戏知识产权归公司所有，用户对其没有真正的权威）。
最后，扩大客户忠诚度也存在限制。
传统游戏缺乏一种机制来利用用户通过服务所建立的忠诚度和纽带。
三、通过区块链寻找解决方案
3-1 冒险岛宇宙：Nexon的重要知识产权进军区块链游戏
Nexon决定采用区块链技术来解决这些问题并确保可持续发展，该公司的第一个区块链服务计划是MapleStory Universe。MapleStory是Nexon的旗舰IP，拥有1.8亿累计用户和超过5万亿韩元的收入。
选择将最重要的IP与区块链结合起来，表明Nexon对区块链潜力的高度评估。
这不是Nexon第一次利用MapleStory IP开发新游戏。2015年，Nexon发布了3D MMORPG游戏MapleStory 2，并于2022年9月推出了MapleStory World。
《MapleStory World》的亮点在于它构建了一个平台，使个人能够利用MapleStory和其他知识产权来创作、分享和沉浸于独特的世界（内容）。
这些世界的创作者有机会获得用户购买所产生收入的一部分。
虽然具体数字未明确说明，但收入分享模式预计类似于Roblox开发者（参见下图）。
然而，这两项服务目前都面临着不利的用户评价。
虽然在上线当天有数万用户加入了《MapleStory World》，但用户群体逐渐减少，截至今年2月，每日活跃用户仅维持在800人左右。
此外，《MapleStory 2》遭遇了业务挫折，并于2024年6月7日宣布关闭。作为回应，Nexon经过深思熟虑，转向Web3寻求潜在解决方案，最终推出了《MapleStory World》的开发。
3-2 旨在通过UGC和MODs最大化用户奖励体验以确保可持续性。
最近被任命为Nexon Korea联席首席执行官的Dae-hyun Kang确定了可持续发展的关键要素，包括：
- 持续的内容生产
- 控制商品通胀
- 培养内在的游戏乐趣
- 形成衍生生态系统
为了满足这些标准，MapleStory Universe通过授予用户权力和提供奖励来赋予用户权力，促进用户生成内容（UGC）和修改（MOD）游戏的创作。
这一战略旨在培养以社区为中心、自愿衍生的生态系统，最大化用户的奖励体验（RX），MapleStory Universe项目的最终目标是与社区共同创建一个生态系统，摆脱游戏公司单方面提供内容的模式。
简单来说，MapleStory Universe是MapleStory Worlds的Web3版本。
然而，MapleStory Universe集成了区块链技术，相比于MapleStory Worlds，在创作自由、可持续性和可扩展性方面提供了更有利的结构。
为了便于理解，下面概述了MapleStory Universe的主要特点。
UGC代表着由外部创作者使用游戏公司提供的开发工具直接制作的内容（地图），类似于《星际争霸/魔兽争霸》的自定义地图或《Roblox/我的世界》中的创造模式。
# 特点 1
通过开放的IP和开发工具包，推动UGC驱动的生态系统，促进Nexon和社区之间的公平合作
MapleStory Universe 基本上保持了现有冒险岛的外观、感觉和游戏玩法，然而它通过赋予用户和创作者利用冒险岛的知识产权来创建游戏内容，包括物品和DApps，而与众不同。
用户和创作者根据所生成内容的消费而获得奖励，虚拟世界超越游戏的限制，促进生态系统的整合。
在冒险岛宇宙中，用户扮演内容的消费者和生产者（工作室）的双重角色，扩大了他们的参与度。
从这个角度来看，Nexon的目标是超越传统游戏公司的身份，立志成为内容分发商和出版商。
直至目前阶段，它与《MapleStory》世界有相似之处，然而《MapleStory Universe》通过完全开放其IP，进一步推动了创作者自由开发内容，包括物品、dApp和其他二次创作。
实质上，用户现在不再担心侵犯版权问题，可以积极参与创作活动，并可能导致许多创新作品的涌现。
此外，Nexon旨在公平分配由创作内容产生的收入，以鼓励创作者活动。
Nexon自身的奖励将基于与社区建立的公平合作关系中的贡献，这与传统的基于用户生成内容（UGC）的游戏如Roblox和Minecraft有根本不同的方法，这些游戏只与创作者分享部分收入（见3-1部分图表）。
然而，目前为止，FT/NFT代币经济学和确切的奖励分配结构的具体细节尚未披露。
另一方面，如果Nexon仅依赖外部创作者进行内容制作而不提供起始内容，用户进入生态系统的可能性几乎不存在。
因此，Nexon计划最初推出《MapleStory N》，作为《MapleStory Universe》的基础服务，以确保用户有足够的内容享受。
然而负责指导《MapleStory Universe》项目的Seon-young Hwang表示，宇宙生态系统应围绕UGC而不仅仅是《MapleStory N》，强调Nexon培育衍生生态系统的首要任务，Nexon真诚致力于促进社区的发展。
# 特点2
通过公开披露奖励流程来确保透明度
MapleStory Universe 利用公共区块链技术进行商品的发行和管理，提供透明的令牌（FT、NFT）和物品奖励数据的可访问性，因此用户有可能实时观察各种链上数据，包括游戏内交易细节、物品分发统计、创作者特定收入分配等。
在这个过程中，Nexon不仅建立了用户之间的信任，还预见到了围绕链上游戏数据的众多第三方论坛、数据分析工具和信息网站的蓬勃发展。
这种现象类似于EVE Online等游戏的第三方工具（例如，下面截图中所示的EVE-SCOUT论坛是一个完全依靠捐赠运作的外部实时虫洞状态分析网站）。
Eve在线第三方工具，来源：EVE-SCOUT
# 特点3
建立一个连接生态系统的共享经济
像冒险岛这样广受欢迎的游戏，往往会衍生出由社区贡献推动的生态系统，超越了游戏本身的服务，这包括玩家在论坛上分享游戏经验、策略和信息，以及通过开放API创建的各种信息网站。
用户认为所有这些内容都是冒险岛体验的一部分，然而传统游戏行业的固有特性，对于实时服务和衍生生态系统的无缝整合构成了挑战。
例如，冒险岛中的物品无法延伸到游戏边界之外的衍生生态系统，限制了冒险岛的实时服务。
然而，NFT和代币化数据的出现使得以前不可能的数据“上链”转化成为可能。
基本上，由于像NFT这样的代币化数据，用户现在可以通过一个可信的网络拥有和交易数据（物品），MapleStory Universe采用区块链技术，允许用户将游戏内资产扩展到游戏之外，并在所有相关生态系统中流通，从而创建一个共享经济。
这种结构的优势在于使用案例的显著增加，可能导致游戏的RX显著提升。
相反，共享经济结构意味着拥有大量高价值物品的重度玩家可以自由地在衍生的生态系统中导航，可能会屠杀最近进入游戏的新手。
如果这种现象加剧，人们担心共享经济结构可能会破坏生态系统的平衡，将游戏转变为一个专注于老玩家的环境。
# 特点4
通过有限的NFT发行，加强奖励体验（RX）并管理游戏内物品的通胀
在线游戏面临着，由用户数量和他们随时间演变的游戏风格所驱动的，无尽物品生成的挑战，以及由于动态玩家人口而导致的货币通胀的准确预测复杂性。
随着时间的推移，对物品数量的不断增加几乎是不可能的，这给物品稀有度的管理带来了困难。
实质上，传统游戏系统本质上难以解决通胀问题，而《冒险岛》也不例外。
为了解决这个问题，Nexon选择使用NFT来限制货币的产生。
具体来说，MapleStory Universe中的物品在整个服务器上有一个总限制，与玩家数量无关，每隔一段时间会生成一定数量的物品。
例如，如果物品A在整个服务器上只限制100个单位，玩家每周只能获得2个单位，无论有2个还是100个玩家击败怪物，那一周只会掉落2个单位的物品A。
如果那一周没有人击败怪物，奖励会累积，下一周击败怪物的玩家将有机会获得4个单位。
经过50周，物品A的100个单位全部产生完毕，将不再在场地中生成。
此时，用户只能通过点对点交易获得物品A。
通过细致地限制物品数量，与传统游戏相比，用户体验将发生巨大的转变。
物品获取不再仅仅局限于个人的努力，而是会出现玩家们为热门物品而竞争的情况。
作为回应，用户很可能会设计出新颖的策略，为他们的游戏体验增添了新的层面。
用户会遇到这样的时刻，他们必须决定是追逐非常抢手和竞争激烈的物品，还是优先考虑在不常去的地区稳定地获取物品。
在这些新策略和计算的必要性中，用户会享受成功获取战利品的兴奋，进一步加强 MapleStory Universe 所独有的奖励体验（RX）。
此外，通过以这种方式管理总物品数量并在稳定范围内保持稀缺性，过去与应对通货膨胀问题相关的挑战也可以得到有效解决。
3-3 MapleStory Universe 的组成部分
冒险岛宇宙由四个主要组成部分构成，以实现上述系统：
- MapleStory N
- MapleStory N 手机版
- MapleStory N Worlds
- MapleStory N SDK
MapleStory N：这是一个基于区块链的PC MMORPG，建立在原始IP之上。在服务发布的初期阶段，它作为用户的主要内容。随着用户生成内容（UGC）和修改内容（MOD）的增加，预计其角色和贡献将逐渐减少。
MapleStory N 手机版：这是冒险岛N的手机版。
MapleStory N Worlds：这个组件是一个基于区块链的用户生成内容游戏平台，提供用户友好的界面。
其显著特点是在使用Worlds时创建内容（NFT和DApps）的便利性，使其易于使用。然而，由于提供的工具和开发自由度有限，其实用性相对较低。
MapleStory N SDK：这是一个提供给开发者的开发工具包，可以在API级别上使用。使用SDK的创作者可以构建各种创意DApp和社区活动，相比于Worlds，为他们的项目提供更多的多样性和创造力。
结束语
Nexon在P2E领域的残余中发现了区块链的价值，在这个追求中，他们制定了自己的解决方案，积极引导MapleStory Universe 的发展。
鉴于这一举措的重要性，Nexon将负责该项目的副总裁提升为联席首席执行官，突显了公司对该企业的承诺，考虑到Nexon积极拥抱开放生态系统的记录，可以合理地假设该公司在接受和理解区块链的哲学方面遇到了很少的阻力。
– 全文完 –
